С 18 по 19 сентября в МТС Live Холл в Екатеринбурге в четвертый раз состоялось главное событие о рекламе в регионах, объединившее 2 тысячи участников из более 500 компаний, 45 городов и 34 регионов нашей страны. НРФ Регионы прошел во второй раз под эгидой Национальной недели HR и рекламы.
Среди ключевых дискуссий прошедшего форума — стратегическая сессия и выступления хедлайнеров в главном зале. Ведущие игроки рекламного рынка рассказали, какое будущее ожидает рекламную индустрию в регионах.
Ситуация в медиа
Поскольку все маркетинговые активности при экспансии других регионов направлены на то, чтобы войти в поле зрения конечного потребителя, главным драйвером в продвижении локальных брендов выступают охватные медиа. Такой точки зрения придерживается Илья Попов, заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама. По экспертным оценкам, весомая доля в медиамиксе приходится на
Про осознанность и тщательный выбор товаров и услуг рассказала Елена Батракова, заместитель генерального директора НРА по продажам в регионах. Потребление не прекращается, и потребитель готов пробовать новинки, но в своем выборе более 50% потребителей рассматривают предложения трёх и более брендов. Доверие — еще один устойчивый тренд. Почти 2/3 опрошенных отмечают нехватку информации, необходимой для укрепления доверия к товаропроизводителям, и ТВ помогает преодолевать это барьер. Для аудитории важна история бренда, соответствие потребностям, технологичность и другие факторы.
Об усилении влияния охватных медиа на стратегии продвижения региональных брендов рассказал Юрий Усольцев, директор по продажам Russ. По оценкам эксперта, бюджеты в наружной рекламе выросли с 19% до 23% в первом полугодии 2025 года. Более того, отмечается значительный рост совокупных рекламных бюджетов локальных рекламодателей — они увеличились на 73% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Региональное радио после периода интенсивного роста, по словам Михаила Попонова, генерального директора «Выбери Радио», переживает неоднозначные времена: бюджеты в радио сокращаются (с 57% до 47%), а федеральные — увеличиваются. Однако развитие новых форматов потребления контента создаёт дополнительные возможности для радио как канала коммуникации. Появление умных колонок открывает новые перспективы для развития отрасли.
Развитие технологий помогает брендам управлять собственными охватами. Как рассказал Евгений Пучков, директор департамента развития региональных продаж,
О том, как инновации формируют взаимодействие с потребителем рассказала Анастасия Головинская, руководитель группы по работе с ключевыми клиентами, Авито Реклама.
Креативный код успеха
Новшеством в деловой программе стало выступление хедлайнеров в главном зале. В первый день НРФ Регионы прошла большая дискуссия, посвященная креативу как стратегическому ресурсу. Спикеры отметили, что в регионах часто упрощают роль креатива, ограничиваясь только медийной рекламой, хотя именно творческие идеи формируют ценность бренда. По словам Максима Пономарёва, сооснователя Friends Moscow и mads, бренд сегодня стал парадоксальным понятием: с одной стороны, он должен быть консистентным и долго говорить одно и то же, а с другой — постоянно меняться, чтобы не застыть в старой системе коммуникаций. Одним из главных выводов экспертов стало то, что текущий кризис креативности напрямую связан с запросами клиентов: отсутствие интереса к нестандартным решениям ведёт к застою в индустрии и появлению однообразных рекламных кампаний.
О влиянии внешних и внутренних коммуникаций
Организаторы НРФ Регионы и HR Forum Big Fish впервые объединили усилия для проведения совместной панели, посвящённой взаимодействию HR и маркетинга в современном бизнесе. Согласно экспертным оценкам, неэффективные коммуникации приносят убытки на 8,7 триллионов рублей. Примечательно, что треть всех организаций рассматривает развитие бренда работодателя как ключевой стратегический приоритет. Успех такой стратегии во многом зависит от способности компании превращать сотрудников в настоящих амбассадоров бренда. Именно увлечённые и мотивированные работники способны не только поддерживать, но и активно продвигать бренд компании во внешнем мире.
Парадоксы и возможности применения искусственного интеллекта
НРФ Регионы стал площадкой, где обсудили крайне злободневную для многих рекламных специалистов тему. Как показал опрос, проведенный весной 2024 года, почти 40% россиян опасаются, что на работе их заменит искусственный интеллект. Однако, как считают спикеры одноименной дискуссии, искусственный интеллект и технологии машинного обучения существуют для того, чтобы усилить человеческий потенциал. Важно отметить, что внедрение
Чем запомнился форум в этом году
В течение двух дней на форуме состоялось обсуждение креативных, цифровых, маркетинговых и управленческих вопросов. Всего на форуме было проведено более 30 сессий при участии свыше 150 приглашенных спикеров.
На НРФ Регионы состоялась подписание соглашения о сотрудничестве АКАР и Уполномоченного по защите прав предпринимателей в Свердловской области. «Соглашение направлено на сотрудничество по вопросам защиты прав и законных интересов представителей рекламного бизнеса на Урале», — прокомментировала новость Елена Решетова, первый
