Консистентность в дизайне — это согласованность и последовательность элементов, которые создают единый образ.
В большом городе вопрос согласованности элементов среды стоит очень остро. Архитектурный облик формируется из множества деталей, включая, например, рекламные вывески.
Кажется, мы все уже привыкли к тому, что вокруг нас «живут» множество рекламных носителей. И только специалисты задаются вопросами: насколько гармоничен Екатеринбург с визуальной точки зрения, и не забивается ли восприятие города высоким уровнем «рекламного шума»
Могут эксперты-рекламщики повлиять на внешний вид городской среды?
Василий Рубан, директор брендингового агентства «Штольцман и Кац»:
— Думаю, могут. Яркий тому пример — проект «Дизайн-код Екатеринбурга», который уже многие годы улучшает городскую среду, работая над остановками, транспортом, системой навигации города. Мне кажется, что когда появляются действительно хорошие мысли, то найти точки взаимодействия с городскими службами и структурами сильно проще.
По словам Василия, в нашей стране есть города, сумевшие «привести инфошум в порядок», и первым из них он называет Екатеринбург с его постоянными улучшениями в этом направлении.
Василий Рубан:
— Другим примером является Казань: в городе ограничили использование рекламных щитов, выработали четкие правила, где и как рекламироваться, и за счет этого город выглядит сильно лучше. Ну и конечно Москва. Консистентность вывесок в столице очень хорошая, есть четкие правила и бизнес старается учитывать эти рекомендации.
Василий Рубан и журналист, главный редактор E1.RU Марина Малкова встретятся в прямом эфире нашей студии чтобы поговорить о том, кто формирует визуальный облик Екатеринбурга, и на что нам придется смотреть в ближайшем будущем.
В ПРОГРАММЕ:
— Городская среда и «рекламный шум» — как чувствует себя человек в информационно перенасыщенном пространстве?
— Есть ли перспектива «снижения инфошума»? Каким образом это возможно реализовать?
— Что будет происходить с медианосителями города — будет ли их больше? Какие форматы возможны? Возможны ли «умные форматы»? Подключатся ли к этому нейросети?
— Брендинг территории, визуальный стиль города — к чему мы идем.
Эфир проходит в преддверии Национального рекламного форума «Регионы».
