Мастер-класс «От нуля до личного бренда: как продавать себя в соцсетях»

Цель мастер-класса: Спроектировать и запустить работающую стратегию личного бренда, которая превращает экспертность в узнаваемость, доверие и стабильный поток клиентов через соцсети.

Вопросы, решаемые на мастер-классе:
1. Роль личного бренда в профессиональной карьере: прямые и косвенные эффекты для дохо-да и востребованности
2. Выявление и формулировка личных конкурентных преимуществ: переход от абстрактных «способностей» к конкретным критериям уникальности
3. Выбор каналов продвижения под свои цели и ресурсы: критерии отбора платформы (включая ограничения по времени и бюджету)
4. Создание контента с прогнозируемым результатом: типы публикаций, стабильно обеспечи-вающие рост вовлеченности аудитории
5. Создание работающей модели отношений с аудиторией: инструменты превращения разо-вых реакций в устойчивое сообщество и регулярных клиентов

Программа мастер-класса:

Блок 1. Основы личного бренда

— Понятие и функции личного бренда, его влияние на карьеру и доход.
— Выявление личных конкурентных преимуществ.

Практикум «Карта уникальности»
— Создание позиционирования: от уникальности к ценности для аудитории.

Практикум «Моё позиционирование за 30 секунд»
Практикум «Тон оф войс: мои три регистра»
— Сегментация целевой аудитории: кто является последователями и клиентами.

Практикум «Три аватара клиентов»
Задание «Интервью с целевым подписчиком»
— Методы анализа конкурентных личных брендов в своей сфере.

Практикум «Прямые, косвенные, фантомные конкуренты»
Блок 2. Контент и его создание

— Разработка контент-стратегии под задачи личного бренда.

Практикум «Сетка контент-стратегии»
— Типы контента (посты, видео, статьи) и их назначение.

Практикум «Переупаковка знания»
— Принципы создания контента, вызывающего интерес.

Задание «Один день — один микро-контент»
— Использование связных примеров и сценариев для привлечения аудитории

Практикум «Storytelling по трём актам»
— Структура и логика составления контент-плана на месяц.

Практикум «Контент-план на месяц: 12 опор»
Блок 3. Практикум по продвижению и настройке каналов

— Критерии выбора платформ для продвижения (социальные сети, блоги, профессиональные сообщества)

Практикум «Матрица платформ», разбор и выбор под конкретный проект участника
— Алгоритмы ведения аккаунтов на примере VK — пошаговая настройка профиля

Практикум «Оформление профиля под ключ»
— Способы работы в мессенджерах
— Задание: отработка сценариев на практике
— Механики привлечения и удержания аудитории

Практикум «Пять способов привлечь внимание без рекламы»
— Создание и участие в тематических сообществах — поиск и план первого контакта

Практикум «Своя рубрика в чужом канале»
— Поиск и план первого контакта

Практикум «Теплый контакт: ответ на реакцию»
Практикум: составление плана действий на неделю после мастер-класса

Емельянова Елена Владимировна, Ведущий консультант по маркетингу и бизнес-планированию компании «Бизнес-Архитектура».

Образование: экономический факультет и аспирантура Уральского государственного уни-верситета, металлургический факультет Уральского государственного горно-металлургического техникума им. Ползунова

Опыт работы ведущим маркетологом в крупнейших торговых центрах Урала -молле «Парк-Хаус» и ТРЦ «Мега». Управляла трафиком и конверсией в офлайн — напрямую применимо к управлению охватами и лидами в соцсетях.

Тренерская и преподавательская деятельность: Уральский федеральный университет, Творческо-консалтинговое агентство «Лестница», ТРЦ «МЕГА» (тренинги для арендато-ров), создатель авторского тренинга «Мой бизнес-план» для программы «Школа бизнеса».